可以说，在春节档的预热营销层面，《唐探》又走在了所有电影的前列。

一方面，这是《唐探》这个IP的热度决定的。

毕竟从2015年《唐探》第一部开始，大家对《唐人街探案》宇宙，就有了期待值。而《唐探》整个系列，只在春节档上映，且发展出了网剧和番外等周边影视产品。

历经十年，已经成了国内最有价值的影视IP，所以有热度，似乎理所应当。

另一方面，我们也不能忽视，陈思诚的营销能力。

这也是番茄君今天真正想和大家讨论的，这些年来，只要是陈思诚的电影，票房口碑基本上都能双丰收。

采访中他更是直言，自己的电影回报率，一般都超过10倍。

在当今中国影坛，陈思诚导演电影的总票房，仅次于徐克、张艺谋和陈凯歌，以125.39亿位居第四。

可怕的是，他是靠12部作品登上这个榜单的，比其他几位作品都少。

前三位，都是中国电影的泰斗级人物，而且，从影片的票房和盈利能力上看，陈思诚的电影在商业性上，并不逊色于前三位。

说实在的，怎么拍出观众爱看的电影，怎么通过营销，让观众走进影院，掏出这一张票钱，这是一门手艺，更是一种能力。

2025年开年，陈思诚已有两张牌打出：《误杀3》和《唐探1900》。

但番茄君注意到，整个2025年，陈思诚还藏着很多重量级的作品，其中最引人瞩目的，有四部。

第一部，是陈思诚执导，与杨紫合作的扫黑犯罪类电影《非常较量》。

当下，杨紫是炙手可热的小花，而犯罪类电影，又是陈思诚的拿手好戏。

第二部，也是陈思诚执导，“外太空三部曲”之二的《外太空的肖邦》。

第三部，是与陈思诚合作过《三大队》《唐探》网剧以及《唐探1900》的导演戴墨执导，陈思诚编剧，改编自刘慈欣作品的科幻片《球状闪电》。

有《流浪地球》在前，科幻这个领域里，也就只有陈思诚，能再尝试拍摄刘慈欣的作品了。

第四部，是陈思诚编剧，并与韩寒联合监制，张小斐、黄轩主演的犯罪片《恶意》。

电影预计今年暑期档上映，不知道会不会又掀起一阵观影风暴。

除了这四部，应该还会有陈思诚参与的其他电影，也就是说，整个2025年，陈思诚的作品保底六部，上不封顶。

陈思诚的电影，番茄君一部不落基本都看过，结合他本人的经历，今天我就从他的三个本事出发，看看陈思诚为什么总是“赢家通吃”。

本事一、10倍回报率？陈思诚是营销天赋型选手

很多人说，陈思诚不是导演，是商人。

番茄君觉得，这种说法并不客观。除了专注于艺术的创作型导演，只要拍院线商业片，哪个导演不是“商人”？

区别只是在于，他的能力，更偏向于商业营销，还是艺术创作。

偏偏，在这两项上，陈思诚都有天赋，尤其在营销层面。

陈思诚曾自述过，自己“对于商业的认知和嗅觉，在骨子里，摘不掉”，事实也就是如此。

陈思诚经历了电影的全产业链，从演员、到导演、监制、投资人，电影的产出、播放和盈利的每个环节，他都亲身深度参与，这也造就了他对电影营销，与一般导演完全不同的敏锐度和嗅觉。

2015年时，悬疑还是悬疑，喜剧还是喜剧，那时没有哪个导演能想到，这两种看似水火不相容的题材类型，能结合在一起。

陈思诚敏锐洞察到了这点，并立马开始执行，总体来说，《唐探》第一部还带有试水性质，但8.23亿的票房成绩，让他看到，这种混搭类型，与贺岁档结合的无限可能。

于是，2018年《唐探2》横空出世，作为《唐探》系列最成熟的电影，斩获33.97亿票房，毫无争议成为当年市场老大。

到了2021年，《唐探3》更是拿到了45.23亿票房，这成绩史无前例。

在宣传自己的电影上，陈思诚不遗余力，且会用巧劲。

宣传《唐探3》时，陈思诚就借花献佛，在国庆档《我和我的家乡》里，他负责执导的单元故事《天上掉下个UFO》中，干脆请来了《唐探3》的两位主角，刘昊然和王宝强充当主演。

就连人物形象，角色性格，也和《唐探3》中两人的定位一模一样。

甚至，在《天上掉下个UFO》的正片里，《唐探3》海报堂而皇之地出现在了机场中。

陈思诚这一招借花献佛的巧妙营销策略，取得了巨大的成功，让《唐探3》上映前，就积攒了极高的人气。

另一个最典型的，能证明陈思诚营销天赋的电影，是去年暑期档上映的《消失的她》。

这是一部小成本商业片，拍摄周期只有三个月，据媒体报道，成本最高1.5亿，但最终收获了35.23亿票房，片方分成超过13亿，妥妥的10倍回报率。

之所以这么受欢迎，除了电影质量外，陈思诚将自己话题营销、时事营销、事件营销的能力，发挥到了极致。

去年正值“女性主义”话题大火，而《消失的她》巧妙利用悬疑故事，用一个渣男杀妻的故事，唤醒了女性观影群体的极大共情。

共情导致传播，《消失的她》上映时，所有短视频平台，都充斥着男女朋友观看《消失的她》后，各种出乎意料的反应和事件。

小视频本身的传播力度，加上话题本身自带流量，让《消失的她》成了最大赢家。

除此之外，陈思诚还专门请到“泰国孕妇坠崖”案的当事人，将电影故事与现实案件勾连，请当事人在镜头前详谈观影感受，并为了宣传下了血本。

在铺天盖地的营销手段下，《消失的她》几乎独靠营销，就斩获了如此高的票房，陈思诚天才的营销能力，也就此呈现在观众眼前。

如今看来，《唐探1900》未播先火，在各大平台持续霸榜，与营销宣传，肯定不无关系。

本事二、导演才华，懂电影、懂题材、更懂观众想看什么。

在《唐探》质量日益下滑，《误杀》系列不断翻拍的当下，不少观众质疑，陈思诚的导演能力，并没有吹嘘的那样“神乎其神”，甚至有人吐槽他只会“翻拍”、“融梗”、“借鉴”。

可在电影市场，翻拍作品数不胜数，融梗抄袭更是不胜枚举的当下，大家可见有哪个导演，电影质量比陈思诚好，电影票房比陈思诚高吗？几乎没有。

其实，在电影工业相当成熟的当下，每一部电影的每一个剧情细节，人物设定，剧作结构，拍摄手法，都能在历史的作品中找到影子。

现如今，拍电影其实就像是做菜，食材就在哪里，怎样做出好吃的饭，还要看厨师的本事。

如果细细看过陈思诚的电影，你就会发现，陈思诚，导演水准不能说才华横溢，起码也是十足优秀，远超国内90%的商业电影导演。

首先，他懂电影，懂题材，知道观众想看什么，并可以将想法付诸实践。

拿《唐探》举例，在他手中，悬疑 喜剧并非是两种类型的二元交叠，而是产生了十足的化学反应，生成了一个全新类型。

自《唐探》后，国内的喜剧悬疑题材开始井喷式出现，这要归功于陈思诚。

不仅如此，在电影细节中，陈思诚也一直在思考，并打造独特的观感。

《唐探2》中，在原有基础上，陈思诚不仅融入了来自东方的阴阳五行文化和西方犯罪心理学，在剧情上，也引出了“神探榜单”，给“唐探宇宙”打下了基础。

这充分说明，在拍电影剧情，使用拍摄技法的同时，陈思诚已经在为下一部，甚至下下部考虑了。

另外，陈思诚的导演才华，还体现在对“翻拍”的独特理解上。

同样是翻拍，以前国内大多数的翻拍影片，都是按照原片的剧情，按部就班地讲故事。

但陈思诚的《误杀》系列，却偏偏不是如此。

之前从未有国产悬疑翻拍，能取得《误杀》这样的成就，究其原因，就是因为《误杀》的质量高出一大截。

而其高质量的根源，是陈思诚的精准打击，旧瓶装新酒，用完全本土化的故事，融入他对中国文化的特殊理解，并将一部看似翻拍的作品，完全拍成全新的样子。

我们都知道，陈思诚对东南亚背景情有独钟，在他的电影语境里，东南亚能装下更大的尺度，更复杂的故事，更猎奇的剧情，以及更神秘的吸引力。

虽然《误杀》前两部都是翻拍，可这两部电影，拿到了24.5亿的票房，6.7以上的均分，这已经从侧面证明了陈思诚的水平。

其实，《消失的她》也不是原创剧本，改编自前苏联影片《为单身汉设下的陷阱》，这么冷门的电影，陈思诚也能拿来翻拍，可见其对观众心里的洞察，以及电影导演技法的纯熟，他的导演水平，已经达到了融会贯通的程度

当下，陈思诚更多的精力，投入到了监制中，《误杀》系列，《消失的她》，《三大队》等作品的导演，都是新锐力量，他们或将成为“陈思诚门徒”，深深影响未来中国电影的发展。

本事三、眼光和魄力，陈思诚具备“做大事”的素质。

我们常听人说，干大事的人，都要有眼界，有魄力，不计较一时的得失。

在电影圈不得不承认，陈思诚确实具备这些“做大事”的素质。

先说眼光。

大家可能会发现，陈思诚电影的角色，都有一种完全适配的沉浸感，这是因为，陈思诚有自己的一套选角逻辑。

从《唐探》的王宝强刘昊然组合，到《误杀》的肖央，再到《消失的她》里的文咏珊朱一龙，陈思诚只用正确的人。

不夸张的说，陈思诚成就了不少演员，而这一切，建立在他独到眼光的基础上。

比如：《消失的她》在选角的时候，陈思诚的要求，就是不选那些没有神秘感，对自己演员形象有伤害的演员，不选那些形象固定，角色固定，气质固定的演员。

最后敲定朱一龙，是因为在陈思诚眼里，朱一龙有一种“模糊感”，没有被打上十分明显的标签，能承担多种角色。

最终也证明，这个选角，实在太过成功，朱一龙的表演也十分出彩，将角色强烈的复杂性演的入木三分。

再说魄力。

陈思诚的魄力体现在为人处世上。

跟佟丽娅离婚，让他的形象一落千丈，但这些年，陈思诚的热门影片，都会给佟丽娅留一个位置，他似乎在认真践行，自己当年的离婚宣言。

王宝强马蓉事件，闹得满城风雨，以至于王宝强连缴税的钱都没有时，是陈思诚出手相助，直接转账300万，帮他缴税打官司。

陈思诚还公开承诺，拍电影都会带上王宝强。

这些年拍电影，陈思诚几乎都带上了自己当初《士兵突击》里的那些兄弟，《唐探》里的王宝强，《三大队》里的张译，《误杀3》里的段奕宏……

这些事儿，证明了在做人上，陈思诚起码是个值得信任的，可靠的人。

在事业上，陈思诚更是愿意下血本。

之前，国内知名摄影师曹郁就说过，全球范围内，价值数百万的IMAX高端摄影机仅有60多台，陈思诚为了拍电影，大手一挥就买了5台。

要知道，这种级别的高端设备，其他剧组都是用租的，而且租也不会一次租五台。

拍《解密》，他凑齐了陈道明和周润发，俩大佬因为这部片世纪同台，陈道明更是直言，自己从来没有“跑过厅”，这是第一次。

像这种大佬，陈思诚都搬得动，肯定使力不少。

首映礼第一天，他就约好了当时炙手可热的董宇辉直播间，在“与辉同行”里卖票，跟董宇辉梦幻联动。

在营销宣传上，陈思诚也很少节省成本。

作为老板，动不动就待着全公司员工出去团建，也不忘带上佟丽娅。

这种种行为，看似“财大气粗”，实则“粗中有细”，用俗语来说，舍不得孩子套不着狼，有时候，有拿出巨大成本的魄力，才能有收获巨大收益的机会。

而陈思诚，恰好就是如此。

其实，对当下功成名就的陈思诚来说，他完全没必要以创作者的姿态，出现在公众视野中。

只要投投资，监监制，他就能名利双收。

但陈思诚依旧活跃在创作一线，看得出，他对电影，也有自己的热爱。

《唐探1900》是赢了，但这胜利的背后，或许是陈思诚这三个独特的长处，在支撑。

暂时不知道春节档，《唐探1900》会以怎样的姿态出现。

但有陈思诚在，它就不会冷。

（电影烂番茄编辑部：淼淼）